從2008年開始,一級城市的木地板市場已經(jīng)全面進(jìn)入成熟階段,競爭的殘酷和過高的運(yùn)營成本使得二三級市場成為木地板品牌的競爭新領(lǐng)地,強(qiáng)勢品牌紛紛下沉市場,于是,二三級市場木地板銷售進(jìn)入持續(xù)活躍時期。
木地板作為裝修建材產(chǎn)品進(jìn)入二三級市場家庭,將一個陌生的市場培育成熟所用的時間極其短暫,似乎是瞬間就從無到有,并進(jìn)入高速發(fā)展的水平。主要得益于以下原因:
城鎮(zhèn)化建設(shè)提供了宏觀基礎(chǔ)
城鎮(zhèn)化建設(shè)一直是社會發(fā)展的大方針,但真正進(jìn)入高峰階段是在2002年以后。無論是大城市,還是中小城市,都掀起了房地產(chǎn)建設(shè)、城鎮(zhèn)化改造的高潮,商品房遍地林立,商品房銷售持續(xù)火暴,農(nóng)民進(jìn)城成為一種時尚和追求。
富裕階層的出現(xiàn)提供了消費(fèi)基礎(chǔ)
在整個二三級城市消費(fèi)階層的整體收入增長過程中,貧富差距在不斷的擴(kuò)大。在一個近乎平等的廣大農(nóng)村市場,新富階層在新一輪經(jīng)濟(jì)增長中不斷涌現(xiàn),他們具備有一級市場消費(fèi)者的消費(fèi)能力,木地板對于他們再也不是奢侈的產(chǎn)品,反而成為展現(xiàn)自我實(shí)力的象征。
建材市場的改善提供了市場基礎(chǔ)
2002年開始,伴隨城鎮(zhèn)化建設(shè)的開展,以臟、亂、差為主要特征的傳統(tǒng)建材店鋪模式成為了二三級城市改造的重點(diǎn)。新的、大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一運(yùn)營、統(tǒng)一管理的新的建材市場相繼誕生,為大品牌建材產(chǎn)品的進(jìn)入和銷售提供了物質(zhì)和市場的基礎(chǔ)。
正是這種成熟的消費(fèi)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ),加上一級市場的競爭壓力,二三級市場理所當(dāng)然成為木地板品牌的必爭之地。然而,共性是偶然的,差異是必然的。不同市場層級,不同消費(fèi)群體,在消費(fèi)行為和客觀營銷環(huán)境方面與一級市場差距甚大,我們不能以一級市場的眼光去看待二三級市場,更不能輕易的將一級市場的成功模式復(fù)制到二三級市場。
湖州市南潯經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)潯北路555號
0572-3879260
1603869734
1603869734@126.com